¿Por qué, los munícipes perdieron el interés por la televisión de San Juan?

Por: Leando Ortiz / periodista 

El canal oficial que alguna vez identificó a la televisión de San Juan ya es cosa del pasado. Hoy, los sanjuaneros prácticamente no lo ven. A finales de los años noventa y hasta aproximadamente el 2015, este medio fue un punto de atracción e identidad para la comunidad, pero ha perdido casi por completo el interés del público. Esto se debe, en gran parte, a la falta de innovación y de una programación que conecte con el sentir de la juventud y del público en general.

Algunas academias han abordado el tema desde la investigación. Sin embargo, el sector empresarial local no ha mostrado la menor preocupación por rediseñar un enfoque distinto que revitalice este importante medio de comunicación de masas, y que lo inserte, de forma efectiva, en la web. Lo cierto es que desde hace más de diez años los munícipes no muestran interés alguno en abonarse a canales de televisión local.

Algunos opinan que esto se debe, en parte, a la falta de visión de los empresarios sanjuaneros, que no han apostado por llevar calidad profesional al canal local. A esto se suma la implementación de un filtro excluyente para alquilar espacios, lo que provocó que muchos talentos locales migraran a la radio o a plataformas digitales y redes sociales.

En contraste, otras provincias del país cuentan con empresarios que apoyan decididamente a los profesionales de la comunicación. Pero en San Juan, según voces del sector, el empresariado parece ignorar a quienes ejercen el oficio desde el micrófono y la pantalla, situación muy distinta a la que se observa en otras regiones.

Santiago, la “Ciudad Corazón”, cuenta con canales de televisión cuyas producciones se observan tanto a nivel nacional como internacional. Esto es posible gracias a una visión clara, una misión definida y objetivos que van más allá de la simple publicidad o los acuerdos políticos con el gobierno de turno. En San Juan, lamentablemente, se observa lo contrario, por lo que muchos residentes en España y Estados Unidos prefieren informarse a través de medios digitales.

Otro aspecto que influye es la percepción de que los pocos programas que aún se transmiten no despiertan interés, debido a la falta de coherencia entre el mensaje que se emite y la conducta personal de quienes lo comunican. No hay correspondencia entre los valores promovidos y las acciones de vida de sus presentadores.

Aunque nuevos propietarios han intentado salvar la situación, estos esfuerzos han resultado en fracasos. Personas interesadas en el tema manifiestan que es difícil para ciudadanos con cierto nivel académico o social ver en la televisión local a figuras que, en el pasado, tenían una reputación cuestionable o incluso vínculos con hechos legales dudosos, lo que desacredita el medio.

Otras fuentes, que prefieren el anonimato, señalan que algunos dueños y accionistas de canales de televisión no tienen conocimientos mínimos sobre cómo gestionar un medio competitivo, y que su único objetivo ha sido la acumulación de capital sin invertir en una producción de calidad, razón por la que se ha perdido el interés del público.

La opinión generalizada es que muchos de los canales de televisión en San Juan están a la deriva. No hay una estrategia clara para atraer al público, y en lugar de evolucionar, estos medios parecen más bien museos olvidados, similares al Faro a Colón: una majestuosa construcción que pocos visitan y que muchos ignoran, a diferencia de otros medios que sí logran captar el interés social.

Incluso se comenta que una sola publicación hecha por un influencer local alcanza más impacto que los canales de televisión sanjuaneros, muchos de los cuales gran parte de la población ni conoce, y otros llevan décadas sin ver.

Causas fundamentales del desinterés

A partir de una encuesta aplicada por este periodista a ciudadanos de distintos estratos sociales en San Juan, se identificaron las principales causas de la pérdida de interés por la televisión local:

• El monopolio de los propietarios del canal, que crearon un círculo cerrado que no permitía el acceso a profesionales de la comunicación.
• Una clase empresarial que favoreció a personas por simpatía personal o devoción, sin priorizar la calidad profesional.

El papel de la televisión en la sociedad

La televisión cumple funciones esenciales en la sociedad: informar, educar, entretener e influir en la percepción colectiva. Es un medio masivo que conecta a las personas con los eventos del mundo, cultiva la cultura y contribuye a la formación de la opinión pública.

• Cobertura de eventos: La televisión democratiza el acceso a la información sobre acontecimientos nacionales e internacionales.

• Noticias y debates: A través de noticiarios y programas de análisis, permite estar al tanto de temas relevantes.

• Educación y cultura: La oferta televisiva puede enriquecer el aprendizaje y fomentar la curiosidad.

• Promoción cultural: La televisión promueve la cultura local e internacional, generando intercambio y comprensión entre diferentes grupos.

• Influencia social: Puede moldear actitudes y comportamientos al ofrecer modelos de conducta, así como influir en hábitos de consumo a través de la publicidad.

• Conexión social: Al ofrecer contenido que puede ser compartido, promueve el diálogo y la cohesión social.

• Desarrollo social: Al informar, educar y entretener, contribuye al crecimiento de la sociedad, aunque también puede ser objeto de manipulación si no se maneja con responsabilidad.

En resumen, la televisión es una herramienta poderosa, cuyo impacto puede ser positivo o negativo, dependiendo de su uso y del contenido que se produzca.